编者按：本文来自腾讯科技，36氪经授权发布。
自从互联网诞生以来，网络公司最重要的盈利形式是网络广告，而这些广告离不开网站运营商和网络广告公司搜集的用户上网前史信息，传统上他们运用一种名为“cookie”的文件来搜集信息，这种做法也引发了言论的争议。
据外媒最新音讯，1月14日，谷歌宣告，将在未来两年内逐渐撤销第三方广告公司运用cookie文件搜集用户隐私。谷歌此举在满意用户日益增长的个人隐私维护需求的一起，对网络运转方法将带来价值昂扬的改动。
谷歌周二在博客文章中表明，该公司计划约束广告软件公司和其他安排将其阅读器cookie文件衔接到他们并不运营的网站。据悉，用户在阅读某个网站时，除了网站公司会在电脑中留下cookie文件之外，还有一些第三方软件公司或许广告商也留下了cookie文件，意图是搜集自己的隐私信息。
据科技商场研讨企业Statcounter称，苹果在2017年的Safari阅读器中也采取了相似的行动，但谷歌旗下Chrome阅读器的全球商场占有率是苹果的三倍多，约为64%。谷歌此举关于网络广告商场带来的影响力非常巨大。
虽然两年的方针是新信息的，可是谷歌的宣告现已在业界有所预期。金融分析师估计这一改动对谷歌自己的广告业务影响最小，由于它以许多其他方法搜集用户数据，比方谷歌旗下具有占到全国际九成商场占有率的安卓操作体系。可是一些竞争对手广告软件公司的股票周二跌落。
近三十年来，相对不知名的公司在简直每个网站上放置的cookie文件，推动了网络广告业务的开展。cookie文件是阅读器中的一种东西，它答应网站运营商保存用户的相关数据，例如，他们可以让特定用户持续登录网站几天，网站方面也可以经过文件把握用户的具体上网前史。
可是cookie文件也给了不知名的软件供货商一个宽广的时机，这些软件公司以及其他网络广告公司、网站运营公司可以终究靠cookie文件把握用户的个人兴趣爱好，然后匹配所发布的网页广告。
在日常上网中，许多顾客有这样的形象，比方自己在某个网站上阅读来的家具的信息，随后在其他网站中将会看到有关家具的网络广告，这样一个进程的背面，便是cookie文件（包含第三方cookie）发挥了搜集隐私信息的效果。
自从cookie文件呈现以来，用户和监管者就一向质疑可以拜访阅读数据存储并同享它们的企业是怎么做到的。可是在曩昔的三年里，美国加州和欧洲的数据走漏和新的隐私法促进互联网职业发生了严重改动。
谷歌表明，在谷歌以为更能维护隐私的代替计划可行之前，它的新约束暂时不会收效。网络技术的任何严重改动都需求网站运营商的很多出资，现在还不清楚用户数据来历削减是否会压低网络广告价格。
谷歌Chrome阅读器工程技术主管贾斯汀·舒赫(Justin Schuh)表明，谷歌上一年八月份宣告了一些方针，外界关于这些方针的反应定见给了公司决心，“这些反应让咱们信任，这一范畴的解决计划可以见效。”
据国外新闻媒体报道，关于现在的网络广告商场而言，第三方cookie文件成为一个职业发动机。第三方的cookie文件可以盯梢多个网站的用户，然后更完好搜集用户个人信息。
反垄断忧虑
在互联网职业加强监管对话和数字国际其他走向更多维护隐私功用的行动中，这些改动将影响一些广告公司怎么在网上触摸顾客。但这些行动也或许引发进一步的反垄断检查。
德意志银行的一名分析师在上一年的一份陈述中表明，谷歌“如果在谷歌阅读器上做点什么，或许会加重现已很高的反垄断忧虑”，由于这将挤走谷歌的网络广告竞争对手。
谷歌宣告这一音讯的前一天，微软开端推出新版别的Edge阅读器，这是一款运用谷歌阅读器内核的新阅读器，默许情况下，它将启用“用户盯梢防护”。
谷歌一向在做出改动以约束cookie文件的运用，包含上一年5月份宣告的一项改动，该改动为用户更好的供给了更多关于他们怎么在网上被盯梢的信息。该公司还计划在2月份进行更新，要求网站符号可在其他网站上运用的第三方cookie文件。
苹果也采取了相似的办法，为其Safari阅读器安装了一个名为智能盯梢防护的反盯梢东西，Mozilla的火狐阅读器也推出了一个默许情况下阻挠第三方盯梢cookie文件的版别。
沃克斯媒体(Vox Media)等网站出版商现已对这些改动做出了回应，推出了榜首方数据，以便在广告商不再可以向方针受众运用相同多的第三方数据时，为他们供给直接信息。
谷歌相关负责人舒赫评论了该公司的“隐私沙箱”建议，以拟定规范，让在线广告以愈加隐私认识的方法持续。上一年8月，舒赫推出了这一行动，称这将是一个维护用户隐私的解决计划，一起有助于内容“在网络上坚持免费”
他写道:“一些主意包含保证广告持续与用户相关的新方法，但经过匿名形式聚合用户个人信息，并将更多用户个人信息仅保存在设备上，与网站和广告商同享的用户数据将被最小化。咱们的方针是创立一套更契合用户隐私希望的规范。”
股价大跌
周二，法国广告科技公司Criteo的股价跌至52周低点，此前谷歌宣告计划在两年内中止在其Chrome阅读器中对第三方cookie文件的支撑。
Criteo股价一度跌至13.68美元，为52周低点，随后略有上升。股票收盘跌落15.9%，至15.29美元。
Criteo与电子商务公司协作，进步他们在线广告的传达有效性。但在曩昔两年里，跟着阅读器的改动和监管体系在网络广告体系中隐约呈现，该公司的股价一向在挣扎。
Criteo首席财政官伯努瓦·富伊兰(Benoit Fouilland)在上一年12月雷蒙德·詹姆斯出资者会议上表明，该公司首要供给了广告受众定位的才能，但最近企图经过多元化来协助客户满意更多的营销需求。
罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)在上一年11月份的一份分析师陈述中，将Creteo这家网络广告公司的一个危险要素列为“对Chrome方针定位及其占主导地位的全球阅读器比例的依靠”。
孙特鲁斯·罗宾逊·汉弗莱公司(SunTrust Robinson Humphrey)周二在一份研讨陈述中写道，从对Criteo有利的方面来看，该公司一向在“积极地”转向根据非cookie文件的标识符，“别的还有两年时刻持续推动/过渡。”
克里欧没有当即回复置评恳求。（腾讯科技审校/承曦）
