腾讯科技讯 2019年8月19日， 微博公司(NASDAQ: WB)发布了到6月30日的2019财年第二季度未经审计财报。财报显现，微博第二季度净营收4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元添加1%；归属于微博的净利润为1.030亿美元，上年同期为1.409亿美元；非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.564亿美元，上年同期为1.561亿美元。
财报发布后，新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟，新浪首席财政官张怿、微博首席执行官王高飞，微博署理首席财政官兼高档副总裁曹菲等高管到会了随后举办的财报电话会议，解读财报要害并答复分析师发问。
以下为本次电话会议分析师问答环节首要内容：
巴克莱银行分析师：本季度微博的用户添加趋势十分惊人，三季度和四季度的用户添加趋势会是怎样的呢？微博会选用哪些战略来坚持这样的添加呢？第二个问题有关于微博的内容，很快就要到我国国庆节了，监管方针在社会内容方面有没有什么新的动态？
王高飞：从二季度的状况看，微博MAU和DAU年对年的净增速别离超过了五千万和两千万，这也是曩昔一年环比添加最快的一个季度。一起微博用户在微博上的改写、视频阅读、时长以及互动方面，流量增速超过了用户增速。我还看到这个数字在8月份和三季度继续坚持了比二季度更快的添加。我在之前也提到了，二季度和三季度的添加中心在于产品和流量的原因是两个，首要，作为中心交际媒体，咱们在用户规划上和内容传达上网络效应越来越强，这样咱们在热门以及内容方面的优势可以给咱们带来许多原生新增流量，大幅进步咱们新用户获取的功率。
别的，曩昔半年，在社群产品和交际方面的加强也让咱们得益于自媒体整个的添加，也有许多大V来到咱们的渠道，带来了他们的粉丝，也带来了他们与粉丝之间的互动。 这个趋势在将来一段时间之内还会继续。热门范畴和新闻范畴咱们的优势是逐渐增强的，这让咱们获取到了更多的用户。一起，在社群方面的加强也让咱们从其他的视频渠道，包含直播等著作渠道得到了更多的大V，带来了他们的粉丝，这两个趋势至少在三季度的添加是十分显着的。
第二个问题，国庆相关方针方面，这个问题咱们从前也答复过。微博这个渠道并不会只简略依赖于某一个范畴，本年肯定在文娱方面的方针会比以往更严厉。可是在微博渠道里，供应内容的不单单是自媒体，微博渠道也上集中了我国许多的官方媒体也在不断进行更新，所以这种方针在竞赛环境中关于咱们也是利好的。
花旗集团分析师：我的问题有关于广告预算以及微博的竞赛力。为什么二季度的（KA 要害客户）广告预算资金改变比较大呢？除了微博之外，其他渠道上是否进行了预算减少？这个趋势是可继续的吗？其间的原因是什么？今后会有怎样的改变趋势？
王高飞：首要，从全体的大数据来看，包含外部环境，上一年二季度由于世界杯的原因关于三季度也有影响，由于方针等原因，原方案在二季度投进的一些影视剧包含综艺节目后移影响了一部分客户预算在二季度的投进。
在这种状况下，咱们在二季度的广告预算坚持了不错的添加，这是由于咱们看到微博在部分范畴的竞赛力不断加强，比方轿车和电商；可是部分职业受外部影响比方数码、手机，增速比较上一年有一些下降，可是全体来看咱们的归纳增速比职业还要好许多。
由于全体商场还有必定的不确定性，咱们仍是愈加重视咱们在KA范畴的产品竞赛力。本年来看，咱们首要在三方面加强咱们的KA竞赛力。首要，品效合一方面，包含FMCG（快速消费品）和电商，这些品牌作用也会导流向咱们，由于微博流量的添加，所以在本年，获取这一部分用户钱包预算的才能也在进步，获取用户钱包预算比例也在添加。别的，经过加强咱们在明星和KOL等资源的优势去获取品牌预算，越来越多的用户会结合交际进行营销。
微博在手机品牌比方三星，和本年二季度在轿车职业方面都获得了不错的添加，这说明KOL营销和明星营销方面帮咱们获得了许多的品牌预算。KA方面咱们的要点仍是要获得区域性品牌的客户，由于这一部分客户曾经更多的是在区域电视台里边投进预算。以上这几方面的优势，或许这几方面竞赛力的进步，是咱们最为重要的作业。
高盛出资分析师：我的问题关于SMEs广告方面。由于现在这个范畴的竞赛十分剧烈，业界有多家公司拟定了很高的年度方针，所以微博鼓舞该范畴添加会采纳哪些办法？尤其是怎么能促进转化率的进步？本年后半年有什么新的方案吗？
王高飞：尽管二季度的中小企业体现稍好于预期，可是咱们依然以为应该有更好的体现。我以为中心的问题并不是ROI，由于我看到ECPM（每千次展现可以获得的广告收入）环比是安稳的，首要的问题是客户需求以及咱们的销售战略导致库存售卖率缺乏。
一方面，在广告模型的优化上，由于现在流量的添加比较快，所以客户需求和新增流量上的匹配依旧是缺乏的。二季度的智能化出价尽管进步了一部分的客户的投进预算，可是仍是有很大的进步空间。针对不同职业，例如游戏、教育等范畴，咱们选用的战略不行灵敏，在二季度咱们展开了一些针关于不同客户实施一些愈加灵敏的战略，包含愈加灵敏的服务机制，这样一来客户预算在二季度呈现显着进步，
别的，针对新用户的获取方面，尽管这季度新客户的收入占比比较之前的季度有几个点的进步，可是咱们看到仍是需求咱们投入更多精力去做。SME中心仍是售卖率的问题，由于流量的添加比咱们料想的要好，所以现在在客户预算的抢夺方面需求有愈加灵敏的价格战略和服务战略，包含针关于新客户的获取方面，咱们也需求愈加急进。
